按摩保健器材激增 健身器材市场面临重新洗牌 - 华奥星

　　在前不久结束的2011体博会上，上百家按摩保健康复器材展商集体亮相，让观众目不暇接，更重要的是，众多知名健身品牌在展会上纷纷推出按摩类新品，试图抢占市场先机。展商的热情反映了跑步机经过几年的 “狂奔” 后，市场已经形成了焦灼的竞争局面，中国健身器材行业需要一个新强势品类作为支点，支撑行业未来发展。

　　数据显示，目前国际市场按摩产品的销售规模已达100多亿，而且这个数字正在以每年30%的增长率递增，未来两三年内将实现井喷。面对这样的蓝海，本已经是4%-5%微利的健身器材生产商在激烈的市场竞争中涉足按摩器材市场也不足为奇。

　　然而行业规模瞬间膨胀，问题也会随之而来，众多按摩器材企业在销售中一味强调产品、性能与价格的不同，而忽视了产品在质量、售后等相关问题，如何在激烈的竞争中胜出，企业还要找到自己的杀手锏。“打破以往的按摩椅产品终端形态，开创独具一格的商业模式，打造五星会所式的体验终端。”舒华已经将进军按摩椅市场的目标锁定在终端体验上。同样是依托国际领先的康复理念,法国名企LPG则把目标群体则锁定了专业运动员，并在今年的体博会上推出了价值上百万的核心力量训练仪器。毫无疑问，这家曾经以做美容发家的知名企业之所以把未来发展的目光投向运动领域，正是看中了健身康复市场的巨大前景。

　　虽然细分市场为健身品牌率先占领按摩康复市场带来了优势，但是国内按摩器材市场究竟能为企业带来多大的发展空间，商家们也表现出较为谨慎的态度，“BH在美国的健身市场中，家用器材占到了90%以上，而按摩器材只有5%。虽然目前按摩器材市场给我们带来不少机会，但我们更看中家用健身器材在中国的前景，未来 5 年，将是中国家用健身产品高速发展的 5 年，复合成长率可能达 40% 以上，中国会成为继美欧市场之后的最大家用健身器材市场。”对此，好家庭集团的董事长张佳华也表示，未来健身行业的落脚点要在社区，随着人们健身观念的改变，会有更多人走室内走向户外。

　　由此可见，按摩器材究竟能否代替跑步机成为健身器材商的拳头产品，还需要市场的检验。