李桦：体育产业迈步走向下个黄金十年

岁末年初，是回首往事，迎接新挑战最佳节点。2014年对于体育产业来讲，是个令人欣喜而动荡的年份。

　　种种数据来看，体育产业总体势头依然稳步发展，但受到国际经济大环境不景气的影响，与2008年前后，借北京奥运会东风而起的时代相比，部分企业发展前景略显没落。但就是在2014年下半年，几项国家层面政策法规出台，让行业人倍感欣喜。

　　对于已经过去的2014年，国家体育总局体育器材装备中心主任、中国体育用品业联合会副主席兼秘书长李桦先生认为，体育产业在我国依然有很好的发展前景，是一个朝阳产业。

　　未来能否再现“黄金时代”

　　根据专业机构提供的数据，2006年至2011年的五年时间，中国体育用品行业的实际平均年增长率为15%左右，被称为“中国体育产业发展的黄金期”.

　　而受高库存、成本上升、净利润下降等因素的影响，2012年、2013年行业增速逐步放缓，中国体育用品联合会在2014年体博会期间根据国家统计局的数据，发布了《2012-2013年中国体育用品行业发展白皮书》，2012年增长率为10%,2013年增长率为7.8%,整体规模达到2087亿元。

　　据李桦主任透露2014年，根据初步统计，随着整个行业去库存化几乎完成，2014年中国体育用品行业增至2418亿元，比2013年增长15.8%.从增长率情况来看，2014年的增速有所回升，恢复到了与2006-2011年期间增长幅度几乎持平的阶段。

　　至于整个行业未来的发展，李桦主任则认为，“一个产业的发展，离不开资本的运作。体育产业隶属现代服务业，其运营和发展，对于资本和市场的依赖更是十分明显。所以，体育产业在我国有很好的发展前景，是一个朝阳产业。”

　　国家政策持续为行业“击鼓”

　　在2014年，对于所有从事体育产业相关的企业来说，是动荡而令人欣喜的一年。某些老牌企业市场折翼，而也有更多公司迈出多元化发展的步伐，挂牌上市。而这其中最令人热血沸腾的消息，无疑是国家层面不断投入市场的重磅政策利好消息。

　　据不完全统计，从2014年“两会之后”,接踵而至的国家层面支持发展体育产业的利好政策就没有停止过：从年初的“八部委联合发文支持体育场馆向社会开放的指导意见”的出台，到年中的教育部“关于发展大中小学四级联赛的落地措施”,再到年底的“关于加快发展体育产业促进体育消费的指导意见”……国家对中国体育事业的发展投入了极大的精力。

　　对于这种现象，李桦主任分析认为，国家政策关注体育产业，能够为行业指明新的思路和方向，体育用品行业也将会因此越发升级为未来5-10年内拉动国计民生的重要指标和参考系数之一。

　　产业成员仍要重视“智造”

　　李桦主任告诉记者，根据世界体育用品联合会的统计，全球体育用品有65%是在中国制造的， 中国已经成为名副其实的世界体育用品制造大国。由此可见， 我国体育用品无论在生产企业数量、企业的所有制经济结构， 还是在体育用品种类和产品质量等方面都发生了很大变化。

　　从20世纪的80年代初开始，中国已成为世界上最大的体育用品制造国家，是全球能够独立生产体育用品种类最多的国家。但由于受内外部环境因素的影响， 目前还存在着诸如缺乏必要的总体发展战略， 企业规模较小，资金有限， 产品技术含金量低等问题。

　　中国体育产业成员在未来发展需要注意什么？李桦主任认为，体育用品企业还要从经营管理理念创新，创建、塑造我国体育用品企业的品牌并培养品牌的忠诚度，提升企业技术创新，认真做好客户服务工作， 关注顾客的满意度，做好客户体验等方面，继续强化企业管理和科研投入，继续走从“中国制造”到“中国智造”的科学化发展道路。

　　场馆行业还有“5万亿”支撑

　　对于场馆行业，李桦主任认为，近几年，中国的场馆营造业已脱离最初的起步发展与业务竞争阶段的激进式发展状态。更多企业开始宏观掌控行业未来的发展动态而并非片面的拼业绩，这表明，整个行业的氛围在日趋成熟，凝聚力也逐渐变好。

　　越来越多的企业开始注重产品研发，这表现在很多客户开始注重环保要求，部分企业开始提高产品检测手段及标准。

　　纵观过去10年的发展形势，体育场地的数量呈现爆发式的增长，另加上5万亿目标的提出，从全国范围来看，场馆营造业2015年的市场依然非常可观。另一方面，场馆营造企业发展初期，专注工程与生产，最近几年开始，企业会越来越注重品牌的塑造，未来五年内有序化和良性化的行业氛围将会愈加突出。

　　记者手记：

　　农历新年在中国人心目中才是辞旧迎新的真正节点。我们盘点过去一年的所得、所失，展望未来一年的种种可能，希望能够透过已经初具苗头的迹象预测市场。

　　这种行为来源于人类对未来的不确定，也是自我保护意识的一种具体化表现。

　　经历过全球经济危机之后，中国的企业发现，随着市场化进程的不断推进，远在地球另一端的不知名国家也可以影响自身的产值。一直委身于制造业的场馆营建行业更是有着深切体会。

　　中国制造在08年北京奥运会上大放异彩，但却在伦敦奥运会上几乎颗粒无收。巴西世界杯上，中国光伏走进赛场边，中国的方块字向着五大联赛铺陈开来……

　　任何一个行业都会有“黄金时代”的开启，这是发展契机，但从未有哪个行业内能够永远存活于黄金发展期。市场经济总是有高峰，有震荡。体育产业亦如是。

　　击鼓之后，我们把黑暗中跳舞的心脏叫做月亮。

　　经历了淘汰，经历了国际品牌的冲击，经历了外贸寒冬。这些中国企业并不惧怕。因为我们明白，这些经历将会带来更加市场化的竞争，带来品牌塑造的意识，带来科研创新的研发。

　　正如本次采访中，李桦主任不断提起的一个词语：机遇。这个词语贯穿体育产业的发展始终。现在，我们已经安然度过黑暗，国家政策已经为我们擂响冲锋的战鼓，2015年，体育产业的无限可能令人为之振奋。