运动营养品市场井喷 多股新力量加入战团

运动营养品市场井喷  多股新力量加入战团

过去一直在专业运动队和健身健美人群这两个窄众市场生存的运动营养品行业，近年来市场边际被急速放大——马拉松、登山、自行车等对体能和恢复要求很高的极限项目，在锻炼人群中的逐步普及，让这个群体成为运动营养品新的受众。 

　　在过去三年中，以马拉松为代表的极限跑步群体，包括越野跑、铁人三项、长距离徒步等，迅速风靡了中国。相关的赛事也陡然增多。过去的2014年仅由中国田径协会批准的城市马拉松就有50多场，比2013年增加了10余场，这还不包括一些民间力量组织的半程马拉松、山地马拉松等业余赛事。由于办赛需求井喷，中国田径协会宣布放开了审批，由各地自行办赛，可以想象2015年中国马拉松赛事更将出现爆发性的增长。有相关统计说，2014年全国有7.5万人完成全程马拉松，另有超过10万人完成了半程马拉松，经常参与马拉松训练和比赛的人群达到了60万人。和马拉松一样，自行车运动也正将越来多的锻炼者聚集在旗下，在飞驰在各个赛道上，而这个人群远超过马拉松人群。再加上登山、越野、铁人三项、长距离游泳等，全国参与极限体育锻炼的人群，绝对是一个庞大的数字。 

　　和传统的健身、锻炼概念不同，马拉松、自行车、登山等运动，都是挑战生理极限，运动强度大，体能消耗多，恢复周期长，接近于专业体育，自然需要专业的运动营养手段介入。正是这种硬需求，拉动了国内运动营养品的市场消费。国内最大的运动营养食品企业北京康比特公司，2014年市场销售额增长了30%以上，而增长的主要动力，就是来源于新兴的极限运动玩家。尤其要提的是，在2014年的“双11”购物狂欢节中，康比特力压一些传统保健品厂商，排名天猫保健品类别销售第一，可谓出尽了风头。 

　　正是看到了运动营养品市场的日益广阔，一些传统保健品，药品厂商，比如修正药业、仁和药业，甚至乳品企业，也对进入这个新兴的市场兴趣浓厚。2014年4月底，仁和药业就宣布，和国家体育总局运动医学研究所合作，就运动营养方面展开合作，正式介入运动营养食品市场。同时，向对方发展较早的国外运动营养品企业，也正加速进入中国市场的步伐，除先期进入的宝莱、美瑞克斯等外，过去一年，又有多家外国品牌通过代理商进入中国市场。 

多股势利争相进入运动营养品市场，受到影响的首先是行业中的一些中小品牌，赛德、优恩、中天诺亚等，他们缺少独立研发产品的能力，面对具有品牌和资本优势的新竞争对手，显得办法不多。而作为唯一具有独立研发和创新能力的企业，康比特深耕市场十余年，具备良好的口碑，无论是品牌影响力，还是市场份额，都举足轻重。由其承办的国际运动营养食品高峰论坛延续了十几年，不但在国际同行交流中发挥作用，也将运动营养行业作为一个整体，推向了公众认知范围。由其主导的行业标准，也为市场有序发展奠定了基础。所有这些前期铺垫，都将康比特置于一个行业龙头位置，其地位短时间内尚无人撼动。 

　　作为行业的领先者，其实康比特乐意让更多的市场主体进来，参与竞争。其董事长白厚增就多次表明，欢迎更多资本和品牌介入这一行业，只有参与竞争的主体多了，才能促进行业发展，更好的满足市场需求，缩短和国外同行的差距。但也有业内的人士充满忧虑，他们认为一些新进入的市场主体，更多靠的是资本和既有品牌的力量去占领市场，却忽视产品研发和创新，无形中降低了整个行业的门槛，“运动营养品不同于普通保健品，它和运动结合的很紧密，有其自身规律，同时也更加注重个性化，个体差异，好的产品是一个方面，科学的指导和服务，也要跟得上，如果做不到这一点，运动营养品就和普通保健品没太多区别了。如果按照传统保健品的思维，去做运动营养品，我担心这个市场会走保健品的老路。”