可穿戴设备数据正在变成营销者的金矿

（原标题：可穿戴设备数据正在变成营销者的金矿）

据美国科技网站Readwrite 5月1日报道，对营销者而言可穿戴设备仍然是一个利基市场，但从长远来看从智能手表获取的数据可能比目前从笔记本电脑和手机用户获取的数据更有价值。

市场研究公司Ovum为法国广告巨头Criteo进行的一项调查表明，营销人员关注未来最有价值的数据。其中，日常事务和精密定位数据高居调查前列，分别占比37%和38%。理论上唯一的问题是，营销者如何使消费者允许他们获取日常和精确的可穿戴设备的数据。这需要谷歌、苹果和Fitbit提供数据交换服务。

低于上述两项的是占比30%的设备使用数据。了解消费者使用可穿戴设备的目的和他们用于研究和成功绑定设备的花费时长，可以对特定的用户进行研究。

健身，健康，运动的数据都低于30%。随着医疗硬件和服务都在日益完善，更多的特殊设备进入市场，这使得瞄准目标受众变得更有价值，例如像穿戴技术创新企业xmetrics推出的游泳跟踪器。

眼动跟踪数据对营销者而言，排名非常靠后。尽管该数据对提升设备价值十分重要。但是因为之前谷歌眼镜被禁止在公共场合收集眼动跟踪数据，使得消费者无论出于何种意图都拒绝将相关信息交给公司。

情绪和压力数据占17%，这些数据通常只有那些监测健康并提供心理指导的软件才能获得，因此也显得十分宝贵。

营销者的最终目标是销售产品，而可穿戴设备正在为营销者们打开一扇新的大门，如让顾客购买产品，下载应用程序并订阅服务等。新时代成功的营销人，将是那些高效并巧妙地使用可穿戴设备数据的人。(实习编译：郝怡 审稿：徐瑞)